教学内容及过程
• 导入（10分钟）：展示一些在视觉上既美观又能突出卖点的广告案例，如苹果手机的广告，画面简洁美观，同时通过展示手机的轻薄外观、高清屏幕等卖点，吸引消费者购买；再如某奶茶品牌的广告，用鲜艳的色彩和精美的图片展示奶茶的美味，同时突出“天然食材”“现做现卖”等卖点，引出本章内容。
• 视觉营销讲解（25分钟）
a. 讲解如何通过细节抓住用户心理，如让重点内容显眼，在电商平台的商品详情页中，将商品的价格、优惠信息等用醒目的颜色和较大的字体突出显示，吸引用户注意；场景代入，某家具品牌的广告，将家具放置在温馨的家庭场景中，让用户想象自己使用该家具的美好生活，增强购买欲望；简单易懂，一个科技产品的广告，用简洁的图表和通俗的语言解释产品的功能和使用方法，让用户快速理解；运用通感，某香水广告，通过展示鲜花盛开的画面和描述“如清晨花园般清新的香气”，将视觉与嗅觉相结合，让用户更直观地感受香水的味道。
b. 结合案例分析这些要点的运用，如某运动品牌的广告，画面中运动员在赛场上奋力拼搏的场景，突出了产品的“舒适、耐用”等卖点，同时让用户感受到运动的激情和活力，激发购买欲望。
• 形式美感讲解（20分钟）
c. 讲解字体选择的原则，如与广告主题和风格匹配，一个儿童玩具的广告可以选择活泼、可爱的字体；一个高端手表的广告则适合选择优雅、庄重的字体。
d. 介绍按钮和箭头的设计技巧，如何引导用户点击。按钮的颜色要醒目，如红色、橙色等，形状可以设计成圆角矩形等，增加亲和力；箭头要清晰明确，指向需要用户点击的位置，如“立即购买”按钮上方的箭头。
e. 分享气氛营造的方法，如通过色彩、图像等营造特定氛围，一个圣诞节促销广告，使用红色、绿色等圣诞元素，搭配雪花、圣诞树等图像，营造出浓厚的节日氛围。
• 广告视觉讲解（20分钟）
f. 讲解设计钻展广告、制作商品内页的要点，如何打造一连串的卖点以及将主题视觉化。钻展广告要在短时间内吸引用户，画面要简洁、重点突出，如“全场五折，限时抢购”；商品内页要详细展示产品的特点和优势，通过多张图片、视频等方式，打造一连串的卖点，如从产品的外观、功能、材质、使用效果等方面进行展示；将主题视觉化，如一个环保主题的广告，可以用绿色的地球、茂密的森林等图像来体现环保的主题。
g. 分析这些方法如何提升广告转化率，一个设计精美的商品内页，能让用户更全面地了解产品，增强购买信心，从而提高购买转化率。
• 创意营销讲解（20分钟）
h. 分别介绍心理营销、口碑营销、品牌营销、借力营销的概念和运用方法。心理营销，如某减肥产品的广告，抓住用户渴望变美的心理，强调产品的减肥效果；口碑营销，通过提供优质的产品和服务，让用户自发进行传播和推荐，如海底捞以优质的服务赢得了良好的口碑；品牌营销，通过塑造独特的品牌形象和价值观，提高品牌的知名度和美誉度，如可口可乐的品牌形象是快乐、分享；借力营销，借助名人、热门事件等的影响力进行营销，如某品牌邀请知名明星代言，提高产品的知名度和销量。
i. 结合实例说明如何用视觉效果触动用户情感，一个公益广告，展示贫困地区儿童的生活现状，用黑白的图片和悲伤的音乐，触动用户的同情心，引导用户进行捐赠。
• 课堂讨论（10分钟）：让学生分组讨论如何对一个产品的广告进行视觉优化，使其既美观又能突出卖点，每组派代表发言。
总结与作业（5分钟）：总结本章重点内容，布置作业，让学生选择一款产品，为其设计一则广告并进行视觉优化，阐述设计思路和优化方法。
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