授课计划

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授课计划

一、课程基本信息：

学期：2025-2026年第一学期

课程名称：《新媒体运营：账号定位+文案创作+广告设计+数据分析》

课程代码：101399006

学时：48

学分：2学分

任课教师：苏亮亮

授课对象：22广告

二、课程教学目标：

知识目标：系统掌握新媒体运营的核心概念、理论框架及各环节关键技巧，包括账号定位方法、平台算法逻辑、文案创作公式、广告设计原则及数据分析模型。

能力目标：能够独立完成新媒体账号的定位与搭建，创作爆款文案与广告设计，运用引流技巧获取流量，并通过数据分析优化运营策略，具备解决实际运营问题的综合能力。

素养目标：培养对新媒体行业趋势的敏感度，树立以用户为中心的运营思维，具备创新意识与团队协作精神，恪守新媒体运营的职业道德与规范。

三、课程教学总体安排：

该课程总学时48课时，其中课堂讲授48学时。

授课内容	学时
第1章 精准定位：打造有记忆点的账号	4
第2章 引流增粉：实现流量和粉丝暴涨	4
第3章 标题文案：掌握万能的写作公式	4
第4章 文案撰写：打造吸睛的优质内容	4
第5章 文案排版：应用专业新媒体排版器	4
第6章 广告入门：新媒体广告设计的基础	4
第7章 设计工具：新媒体广告的设计工具	4
第8章 视觉优化：做到美与卖点两者兼得	4
第9章 分析思路：了解新媒体数据分析方法	4
第10章 分析工具：获取账号粉丝的标签	4
复习课1	4
复习课2	4
合计	48

四、考核方式：

课程采用的考核方式为考试，考试成绩采用百分制评定方式。

1. 总评成绩构成：总评成绩=平时成绩（40%）+期末考试成绩（60%）

2. 平时成绩（50%）

(1) 课堂出勤（5%）：考核学生的课堂参与度与学习态度。

(2) 实操作业（15%）：包括账号定位方案、文案创作、广告设计稿、数据分析报告等阶段性任务。

(3) 项目实践（20%）：小组完成的账号运营项目成果，按方案合理性、执行效果、报告质量评分。

3. 期末考试（60%）：采用闭卷考试+实操考核结合的方式。

(1) 闭卷考试（40%）：题型包括选择题（20%）、简答题（10%）、案例分析题（10%），考查理论知识与案例分析能力。

(2) 实操考核（20%）：给定场景（如为某产品设计账号定位与爆款标题），限时完成实操任务，考查综合应用能力。

五、教材与主要教学参考资料:

1. 教材：《新媒体运营：账号定位+文案创作+广告设计+数据分析》，周玉姣编著，清华大学出版社。

2. 参考资料

n 《新媒体运营实战指南》，秋叶著，人民邮电出版社。

n 行业报告：《中国新媒体运营发展白皮书》《短视频平台算法机制解析》。

n 平台规则文档：抖音、微信公众号等官方运营手册。

3. 案例与视频资料

n 案例：“老爸评测”账号定位策略、“江小白”文案营销案例、“完美日记”广告设计与流量转化案例。

n 视频：《新媒体账号从0到1运营全记录》《爆款文案创作幕后解析》。

六、教学详情:

序号	周次	周节数	任课老师	辅导老师	教学内容	教学形式	教学方法
1	1	2	苏亮亮		第1章 精准定位：打造有记忆点的账号	理论	讲授法,演示
2	2	2	苏亮亮		第1章 精准定位：打造有记忆点的账号	理论	教学法
3	3	2	苏亮亮		第2章 引流增粉：实现流量和粉丝暴涨	理论	讲授法,演示
4	4	2	苏亮亮		第2章 引流增粉：实现流量和粉丝暴涨	理论	教学法
5	5	2	苏亮亮		第3章 标题文案：掌握万能的写作公式	理论	讲授法,演示
6	6	2	苏亮亮		第3章 标题文案：掌握万能的写作公式	理论	教学法
8	9	4	苏亮亮		第4章 文案撰写：打造吸睛的优质内容	理论	教学法
9	10	4	苏亮亮		第5章 文案排版：应用专业新媒体排版器	理论	讲授法,演示
10	11	4	苏亮亮		第6章 广告入门：新媒体广告设计的基础	理论	教学法
11	12	4	苏亮亮		第7章 设计工具：新媒体广告的设计工具	理论	讲授法,演示
12	13	4	苏亮亮		第8章 视觉优化：做到美与卖点两者兼得	理论	教学法
13	14	4	苏亮亮		第9章 分析思路：了解新媒体数据分析方法	理论	讲授法,演示
14	15	4	苏亮亮		第10章 分析工具：获取账号粉丝的标签	理论	教学法
15	16	4	苏亮亮		复习课1	理论	讲授法,演示
16	17	4	苏亮亮		复习课2	理论	教学法