教学内容及过程
a. 导入（10分钟）：展示一些优秀的新媒体广告案例，如苹果公司的新品宣传广告，画面简洁、富有科技感，能快速吸引消费者的注意力；江小白的文案广告，用文艺、走心的文字打动了年轻消费者，让学生初步感受新媒体广告的特点，引出本章内容。
b. 设计入门讲解（20分钟）
▪ 解释什么是新媒体广告，介绍其与传统广告的区别。新媒体广告是指通过互联网、移动终端等新媒体平台传播的广告，具有互动性强、传播范围广、精准投放等特点，与传统广告相比，能更及时地与消费者进行沟通和互动。
▪ 讲解新媒体广告设计的原则，如吸引力，广告要在短时间内吸引消费者的目光，如使用鲜艳的色彩、独特的图像等；准确性，广告信息要准确传达产品或服务的特点和优势；简洁性，广告内容要简洁明了，避免信息过多让消费者产生反感。
▪ 介绍新媒体广告的岗位要求，让学生了解该领域的职业需求。通常要求具备一定的设计能力，熟练使用设计软件；有良好的审美能力和创意能力；了解新媒体平台的规则和用户喜好等。
c. 配色常识讲解（25分钟）
▪ 讲解色调的概念，不同色调给人的感受。暖色调如红色、橙色、黄色给人温暖、热情的感觉，适合用于食品、娱乐等广告；冷色调如蓝色、绿色、紫色给人冷静、清新的感觉，适合用于科技、环保等广告。
▪ 介绍调和配色的方法，如同类色搭配，如红色和粉红色搭配，和谐统一；对比色搭配，如红色和绿色搭配，对比强烈，能吸引注意力，但要注意比例，避免过于刺眼。
▪ 分享色彩使用的注意事项，如根据品牌和广告主题选择色彩，可口可乐的广告多使用红色，体现其热情、活力的品牌形象；考虑目标受众的喜好，年轻人通常更喜欢鲜艳、时尚的色彩，而中老年人可能更偏爱沉稳、柔和的色彩。
d. 文字应用讲解（20分钟）
▪ 强调文字应用要易于识别，选择合适的字体和字号，避免使用过于艺术化、难以辨认的字体，字号要根据广告的尺寸和阅读距离进行调整。
▪ 讲解如何增强文字的层次感，如通过字号、颜色、粗细等区分标题、副标题和正文，标题字号大、颜色醒目，正文字号适中、颜色较浅。
▪ 说明文字间距要合理，行间距和字间距过密或过疏都会影响阅读，要根据字体和字号进行调整。
▪ 文字色彩要与背景和整体风格相协调，如黑色文字在白色背景上清晰易读，白色文字在深色背景上能突出显示。
e. 布局版式讲解（20分钟）
▪ 介绍版式布局的常见类型，如单图式，广告中只有一张主要图片，文字围绕图片展开；多图式，由多张图片组成，通过排列组合展示产品的不同角度或特点；文字式，以文字为主，通过排版设计突出文字信息。
▪ 讲解布局处理的技巧，如突出重点，将广告的核心信息如产品的优势、优惠活动等放在显眼的位置；平衡画面，使广告的各个元素在视觉上保持平衡，避免一边过重或过轻。
f. 课堂练习（10分钟）：让学生为一个简单的产品设计广告配色方案和文字样式，教师进行点评。
总结与作业（5分钟）：总结本章重点内容，布置作业，让学生搜集几个新媒体广告案例，分析其在配色、文字和布局上的特点。
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